結構化資料是什麼？複合式搜尋結果的原理與三種格式

Q: 三種格式該選哪一個？

選 JSON-LD。它把標記集中在一個獨立的 script 區塊裡，與版面結構完全解耦，改版面不會動到標記，也是 Google 明確建議的格式。Microdata 與 RDFa 需要把屬性散落在 HTML 標籤上，維護成本高得多。

語意化 HTML 告訴搜尋引擎「哪一段是主內容」，結構化資料（Structured Data）則進一步告訴它「這段內容是什麼」，是一篇文章、一個商品、一場活動，還是一組問答。

它用的詞彙表來自 Schema.org ，這是由 Google、Microsoft、Yahoo 與 Yandex 共同維護的標準。標記完成後，搜尋引擎就可能用 複合式搜尋結果（Rich Results）來呈現這一頁：多出星等、價格、麵包屑路徑或縮圖。

它爭取的是呈現，不是排名

結構化資料不會直接提升排名

這是最需要先講清楚的一點。標記正確不會讓頁面往前排，它爭取的是 搜尋結果長什麼樣。

實際的收益路徑是：多出的資訊（星等、價格、路徑）讓結果更醒目 → 點擊率上升 → 成效改善。排名本身仍由內容相關性與品質決定。

三種格式怎麼選

同一份語意可以用三種格式寫，實務上只有一個選擇。

格式	寫在哪	維護成本	建議
JSON-LD	獨立的 `<script>` 區塊	低，與版面解耦	選這個
Microdata	散落在 HTML 標籤的屬性上	高，改版面就會動到	既有專案才維護
RDFa	同上，語法更繁瑣	高	不建議新用

JSON-LD 的優勢很直接：標記集中在一處、與 HTML 結構無關、可以由後端或建置流程整批產生。以本頁自己的 Article 標記為例：

html

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "headline": "結構化資料是什麼？複合式搜尋結果的原理與三種格式",
    "author": { "@type": "Person", "name": "Away" },
    "datePublished": "2026-09-07"
  }
</script>

語法細節、@graph 的用法與常見錯誤，見 JSON-LD 語法與驗證。

常用的類型

Schema.org 定義了上千種類型，但搜尋引擎只對其中一部分提供複合式結果。下表是實務上最常用的幾種。

類型	適用頁面	說明
`Article`	文章、部落格、新聞	最通用的一種，內容型網站的預設選擇
`BreadcrumbList`	有階層的任何頁面	讓搜尋結果顯示網站路徑而非長網址
`FAQPage`	常見問答區	顯示範圍已被縮減，但語意仍有價值
`HowTo`	步驟教學	已停止顯示複合式結果
`Product`	商品頁	顯示價格、庫存與評價
`Organization`	首頁、關於頁	品牌識別與知識面板
`VideoObject`	含影片的頁面	影片縮圖與關鍵時刻
`LocalBusiness`	門市、據點頁	地址、營業時間與地圖資訊

政策紅線：標記必須對應真實內容

這是唯一會招致處罰的部分，務必記清楚。

這些做法屬於違規

標記不存在的內容：頁面上沒有評價，卻標了 AggregateRating。
標記隱藏的內容：問答藏在使用者展不開的區塊裡，卻標成 FAQPage。
自己給自己評價：在自家商品頁標記由自己產生的星等。
標記與畫面不一致：畫面顯示售價 1200，標記寫 990。

後果是複合式結果被取消，嚴重時會收到人工處罰通知。

反過來說，正確的順序永遠是 先有內容、再加標記。本系列在示範 Product、LocalBusiness、VideoObject 這些類型時，範例一律只寫在程式碼區塊裡，不會真的注入到頁面的檔頭，因為這些頁面本身並不是商品頁或門市頁。

驗證流程

寫完不要憑感覺，跑一遍這三個工具：

工具	看什麼
複合式搜尋結果測試	這一頁能不能取得複合式結果、缺哪些欄位
Schema Markup Validator	純語法與型別是否合法，不限於 Google 支援的類型
Search Console 強化報告	全站範圍的錯誤統計與趨勢

前兩者測單頁、給即時結果；第三者看全站、有延遲但能發現整批錯誤。

這一組還有這些主題

主題	說明
JSON-LD 語法與驗證	`@context`、`@type`、`@id` 與 `@graph` 的用法
文章 Article	與 `BlogPosting`、`NewsArticle` 的差別
常見問答 FAQPage	結構、可見性規定與顯示現況
麵包屑 BreadcrumbList	與網址階層一致的重要性
步驟教學 HowTo	欄位寫法與停止顯示後的定位
商品與報價 Product	價格、庫存、評價與政策紅線
組織與網站 Organization	`logo`、`sameAs` 與網站名稱
影音與圖片	縮圖、時長、關鍵時刻與授權欄位
在地商家與活動	地址、營業時間與售票資訊